Як Credit Agricole розвиває програму соціальної відповідальності We Care!

Marketing Media Review, квітень 2025

Вікторія Торяник, керівниця департаменту бренду та комунікацій, засновниця програми We Care! Credit Agricole Bank

Цієї весни програмі We Care! виповнилося 9 років. Вона розпочиналася як волонтерська ініціатива, спрямована на створення добрих справ і формування культури благодійності всередині компанії. Тоді корпоративна благодійність лише зароджувалася, і реалізація нових проєктів вимагала значних зусиль. Часто звучало запитання: «Навіщо компанії витрачати на це кошти?».

Ми починали з річного бюджету в 10 000 доларів, заощаджених на інших проєктах, і щороку подвоювали внески. Залучали топ-менеджерів, шукали будь-які можливості втілювати ідеї навіть без фінансування.

Сьогодні We Care! − це стратегічна програма корпоративної соціальної відповідальності Credit Agricole Ukraine, яка підтримує суспільство. Вона є особливо важливою в світлі нової стратегії банку AIR – Aim is to Invest in Recovery. Її місія − інвестувати у відновлення суспільства. Програма охоплює чотири напрями: благодійність, волонтерство, турботу про співробітників та екологічні ініціативи.

За останні роки We Care! вийшла на новий рівень. На жаль, одним із факторів її стрімкого зростання стало повномасштабне вторгнення в Україну. З початку війни середньорічний бюджет програми складає 1,3 млн доларів. Разом із активним розвитком відбулися тектонічні зрушення у системі цінностей: запит «Навіщо нам благодійність?» змінився на «Що ще ми можемо зробити для відновлення країни?».

Від початку війни банк суттєво посилив свою соціальну позицію, а кількість і швидкість втілення благодійних ініціатив значно зросли. Ми обрали діяти: допомагати тим, хто цього потребує, примножувати добро та наближати перемогу. В цьому і полягає сенс існування We Care!

Що нас надихає?

Понад 100 добрих ініціатив на суму понад 170 млн грн – такий підсумок роботи програми We Care! за час війни. Але за цими цифрами – тисячі людей, яким вдалося допомогти завдяки нашій небайдужості. Наше найбільше натхнення – це усвідомлення, що наші дії мають реальну користь для конкретних людей.

Проєкт, який займає особливе місце у наших серцях

Серед 20 ініціатив Credit Agricole у 2024 році наймасштабнішою стало створення блоку інтенсивної терапії у Київському перинатальному центрі. Проєкт вартістю 45 млн грн передбачав капітальний ремонт приміщення та закупівлю 130 одиниць сучасного медичного обладнання.

Через війну кількість передчасно народжених немовлят значно зросла, тож сучасні реанімаційні блоки стали критично необхідними. За словами лікарів, уже за кілька місяців роботи цей блок підвищив показники виходжування немовлят. 1068 дітей народилося у закладі у 2024 році. Кожен п’ятий малюк передчасно народжений, який потребує спеціальної допомоги. Одна із найдивовижніших історій порятунку у новій реанімації – дівчинка, яка народилася з вагою лише 490 грамів, тож з перших секунд її під’єднали до апарату штучної вентиляції легень. Сьогодні вона вже вдома. Це результат неймовірної роботи лікарів, сучасного обладнання і, найголовніше, — віри, що навіть крихітне життя варте найбільших зусиль.

Ми називаємо цей проєкт інвестицією у відновлення нації, адже його найбільша цінність – врятовані дитячі життя.

Звідки надходять благодійні кошти?

Ми маємо потужну підтримку регіональних банків Групи Credit Agricole та Фундації Групи. Часто наші міжнародні партнери самі пропонують кошти для допомоги Україні. Сьогодні нас підтримують приблизно 10 іноземних донорів із банків Групи.

Благодійні інвестиції розподіляються так:

• 40 % – Фундація Групи Credit Agricole
• 30 % – регіональні банки
• 30 % – український Credit Agricole.

Наша команда в Україні координує всі проєкти, забезпечуючи прозорість та ефективність використання коштів. Одним із ключових досягнень стало створення чіткого механізму взаємодії з Фундацією Credit Agricole, який дозволяє отримувати міжнародні благодійні внески безпосередньо в Україні.

Що доброго й корисного ми зробили за благодійні кошти?

За минулий рік:

• створили блок інтенсивної терапії для немовлят Київського перинатального центру;
• розпочали співпрацю з Superhumans Center;
• підтримали фонд «Місто Добра» та його медичний центр «Дім метеликів»;
• профінансували реабілітацію дітей із ДЦП у фонді U4UA;
• надали 5 млн грн фонду «Діти Героїв» для психологічно-реабілітаційного табору;
• придбали житло для двох багатодітних сімей – проєкт «Дім для дітей» (6,5 млн грн, проєкт розпочався в 2023 році);
• виділили 1 млн грн для Сімейного центру ментального благополуччя у Ворзелі;
• придбали медичне обладнання на 20 млн грн для регіональних лікарень.

Наші безбюджетні, але надважливі ініціативи

Проєкт «Техніка на благо»

Банк передає комп’ютерну техніку та офісне обладнання дитячим будинкам, школам-інтернатам та благодійним організаціям. З початку війни ми передали 142 комп’ютери, 52 одиниці меблів, 2 кондиціонери, 2 кисневі апарати та 1 автомобіль тим, хто цього потребує найбільше.

Волонтерство як частина корпоративної культури

У межах We Care! наші співробітники регулярно беруть участь у Днях донора. За 8 років ми провели 31 день донора, здавши 154 літри крові для лікарень і ЗСУ. А ще наша команда зібрала 200 000 грн для фонду «Таблеточки».

Наша команда – серце Credit Agricole. We Care!